Le journal
Notes de l'équipe qui construit l'IA.
Textes longs sur Amazon PPC, le bidding autonome, les dynamiques multi-marketplaces, et ce que contient réellement une decision trace. Pas une opération de content marketing. Juste ce que nous voyons sur les comptes que nous lisons en simulation.
- 20 min de lectureSponsored Brands
UGC-Style Videos for Amazon Sponsored Brands Ads: The Complete Playbook From a Creator Who Shoots Them
How to make UGC-style videos that work in Amazon Sponsored Brands: muted-first scripts, shot lists, specs, compliance, creator briefs and hook testing.
Lire l'article - 6 min de lectureQ4
PPC Amazon au 4e trimestre 2026 : les dates, et pourquoi une promo réduit la valeur d’un clic.
Prime Big Deal Days les 6 et 7 octobre, Black Friday le 27 novembre, Cyber Monday le 30 novembre. Une remise de 20 % peut réduire d’un tiers votre CPC de rentabilité, même si le taux de conversion double. Les dates, le calcul et une checklist.
Lire l'article - 8 min de lectureAmazon DSP
Amazon Ads is selling into ChatGPT, and your EU Sponsored Products budget should not move.
Amazon Ads announced an OpenAI partnership on 10 September 2026 to support advertising in ChatGPT — a DSP-side pilot with select U.S. advertisers. Here is what was actually confirmed, why it is not a Sponsored Products change, and the one second-order signal EU sellers should watch instead.
Lire l'article - 7 min de lectureTypes de correspondance
Le broad match modifier existe sur Amazon — dans un seul type de campagne, et probablement pas le vôtre.
Le broad match modifier est une fonctionnalité active de Sponsored Brands et une fonctionnalité retirée de Google Ads. Dans Sponsored Products, un plus en tête est ignoré en silence : la contrainte que vous croyez avoir posée n’est jamais appliquée. Ce qui la remplace vraiment, c’est la correspondance d’expression et une liste de négatifs entretenue.
Lire l'article - 7 min de lectureMots-clés
Les mots-clés backend d’Amazon sont un budget de 250 octets, et les fiches allemandes le dépassent en premier.
Le champ Termes de recherche se mesure en octets, pas en caractères, et la documentation d’Amazon indique qu’au-delà de la limite il n’est plus indexé du tout, plutôt que tronqué. Ce qui doit y figurer, ce qu’Amazon en exclut explicitement, et pourquoi un accent coûte double.
Lire l'article - 8 min de lecturePeak season
La surtaxe de pointe d’Amazon arrive le 15 octobre : c’est un changement d’enchères, pas de logistique.
Amazon a confirmé une surtaxe de traitement de pointe sur les commandes FBA au Royaume-Uni et en Allemagne du 15 octobre 2026 au 14 janvier 2027 — 0,27 € par unité en Allemagne, 0,12 £ par article colis au Royaume-Uni. C’est une baisse de marge unitaire, donc de votre ACoS d’équilibre, au moment précis où les CPC atteignent leur pic annuel.
Lire l'article - 6 min de lectureGestion PPC
Gestion PPC Amazon : en quoi consiste réellement le travail, semaine après semaine.
Ce que recouvre la gestion PPC Amazon d’une semaine à l’autre, ce qu’elle coûte en interne, en agence ou en logiciel, et comment savoir laquelle des trois votre compte réclame vraiment.
Lire l'article - 6 min de lectureAgences
Comment choisir une agence PPC Amazon — et quand vous n’en avez pas besoin.
Les questions à poser à une agence PPC Amazon avant de signer, les différences entre modèles de rémunération, les questions qui séparent les opérateurs des revendeurs, et les cas où vous n’avez besoin de personne.
Lire l'article - 5 min de lectureACoS
Qu’est-ce que l’ACoS sur Amazon ? La définition, et le chiffre qui compte vraiment.
L’ACoS, c’est la dépense publicitaire divisée par le chiffre d’affaires publicitaire. Ce qui constitue un bon ACoS dépend entièrement de votre seuil de rentabilité — que la plupart des vendeurs n’ont jamais calculé.
Lire l'article - 8 min de lectureAudit PPC
Audit PPC Amazon : les douze vérifications que nous faisons, dans l’ordre où nous les faisons.
Ce qu’un audit PPC Amazon devrait réellement examiner — les douze vérifications que nous menons sur chaque compte, pourquoi chacune compte, et comment les mener vous-même.
Lire l'article - 8 min de lectureÉvénements promo
Les Second Chance Deal Days ne sont pas votre événement — mais pendant dix jours, votre ACoS le finance.
Du 1er au 10 septembre 2026, Amazon remise jusqu’à 50 % les produits retournés et reconditionnés par rapport au prix neuf conseillé, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne. C’est un événement de taux de conversion, pas un événement d’enchères — et baisser les enchères sur tout le compte est la mauvaise réaction.
Lire l'article - 8 min de lectureStratégie d’enchères
La stratégie d’enchères d’Amazon est un multiplicateur, pas un réglage — valorisez d’abord l’enchère de base.
Baisse seule, hausse et baisse, et fixe ne sont pas trois variantes du même bouton. Chacune est un multiplicateur de votre enchère de base qui se cumule avec les ajustements de placement — et sur une enchère Top of Search, une enchère à 1 € peut se conclure à 4 €. Voici comment valoriser l’enchère du dessous avant de choisir la stratégie du dessus.
Lire l'article - 8 min de lectureFacturation publicitaire
Amazon n’a pas augmenté vos coûts publicitaires le 1er août — il vous a retiré la trésorerie d’avance.
Depuis le 1er août 2026, les annonceurs notifiés directement paient par défaut leurs publicités sur leur solde vendeur plutôt que par carte. Cela modifie votre cycle de conversion de trésorerie, pas votre ACoS de rentabilité — et baisser les enchères en réaction est la mauvaise décision.
Lire l'article - 8 min de lectureSponsored Products
Amazon vient de déplacer votre budget Sponsored Products vers du contenu de créateurs hors Amazon — et vos enchères de placement ne suivent pas.
Depuis le 10 août 2026, Amazon inscrit automatiquement les campagnes Sponsored Products aux placements de créateurs hors Amazon, où les ajustements d’enchère Top of Search et Pages produit ne s’appliquent pas. Plusieurs marchés européens sont dans le déploiement, le Royaume-Uni non — voici la lecture orientée profit, place de marché par place de marché.
Lire l'article - 8 min de lectureDouane UE
Le nouveau droit de 3 € de l’UE est un changement d’enchère déguisé.
Depuis le 1er juillet 2026, l’UE a supprimé la franchise de 150 € et ajouté un droit forfaitaire de 3 € sur les importations de faible valeur. Pour les vendeurs transfrontaliers, c’est une perte de marge par unité — elle abaisse votre ACoS de rentabilité et fait discrètement surdépenser tout enchérisseur piloté par un ACoS cible.
Lire l'article - 5 min de lectureAnnonce
Mirox est ouvert à tous.
Le Founding Beta Program à dix places est clos. Simulation Mode est gratuit 30 jours sans carte, Starter et Growth s’achètent en ligne, et le seuil de qualification de 5 000 $/mois a disparu. À quoi servait la bêta, et ce qui change aujourd’hui.
Lire l'article - 8 min de lectureFeatured Offer
Amazon a supprimé le seuil d’éligibilité à l’Offre en vedette pour les vendeurs européens — ce que cela change à votre PPC.
À partir du 20 juillet 2026, Amazon retire le critère distinct de performance vendeur sur l’Offre en vedette dans l’UE et au Royaume-Uni, et intègre la santé du compte à un classement unique. Compris comme « la performance ne compte plus », cela élargit discrètement la fuite de votre budget publicitaire — voici la lecture orientée profit.
Lire l'article - 11 min de lectureComparatif d’outils
Les meilleurs outils PPC Amazon en 2026, comparés par modèle tarifaire.
Onze outils PPC Amazon comparés sur l’axe qui change vraiment la facture : forfait, pourcentage de la dépense publicitaire, ou modèle hybride. Tarifs éditeurs vérifiés pour Helium 10, Perpetua, Pacvue, Teikametrics, Sellerboard et d’autres — y compris les cas où Mirox est le mauvais choix.
Lire l'article - 8 min de lectureMulti-marketplace
Le PPC Amazon en France, en Italie et en Espagne : trois enchères, pas une région.
Cloner votre campagne allemande ou britannique vers la France, l’Italie et l’Espagne coûte les +28 % d’ACoS documentés — parce que chacune est une enchère distincte, avec ses acheteurs, sa concurrence et sa marge. Pourquoi chaque enchère doit être valorisée par place de marché, et comment cette structure à trois marchés devient un avantage.
Lire l'article - 8 min de lectureLimite de titre
La limite de 75 caractères d’Amazon est un changement PPC déguisé.
À partir du 27 juillet 2026, Amazon plafonne les titres produit à 75 caractères et déplace le reste dans un nouveau champ « Item Highlights » — et réécrit par IA les titres trop longs de ceux qui manquent l’échéance. Le titre alimente la pertinence par mot-clé depuis dix ans : cela recâble discrètement les recherches sur lesquelles vos campagnes payantes concourent.
Lire l'article - 8 min de lectureBrand Analytics
Le rapport Search Query Performance dit où vous perdez l’acheteur, pas quels mots-clés copier.
La plupart des vendeurs fouillent le SQP à la recherche de mots-clés et passent à côté de son unique rôle : montrer si une requête échoue au clic, au panier ou à l’achat. L’écart entre votre part de clics et votre part d’achats est le chiffre qui compte — et un seul type d’écart relève de l’enchère.
Lire l'article - 8 min de lectureSponsored Display
Sponsored Display, ce sont trois métiers, pas un bouton de reciblage.
Sponsored Display défend votre fiche produit, prend celles des concurrents et re-touche les acheteurs qui ont failli acheter — trois seuils de rentabilité différents. Valorisez chacun selon sa propre économie, mesurez le remarketing à l’incrémentalité et la notoriété au TACoS, et réglez le tout par place de marché.
Lire l'article - 8 min de lecturePlacements
Les enchères de placement Top of Search sont un multiplicateur, pas une enchère.
L’ajustement Top of Search est une majoration en pourcentage empilée sur votre enchère de base — et il se compose avec les enchères dynamiques, si bien qu’un réglage à +100 % peut quadrupler votre enchère dans une enchère disputée. Il ne paie que si le meilleur taux de conversion du placement franchit encore le seuil de rentabilité, calculé par place de marché.
Lire l'article - 8 min de lectureDayparting
Le dayparting Amazon est un modificateur, pas une stratégie. C’est l’enchère qui décide.
Les enchères par heure infléchissent l’enchère selon la conversion au fil de la journée — mais cela n’aide que si l’enchère de base couvre déjà la marge, que les données horaires sont réelles, et que chaque place de marché est pilotée à son heure locale. Pourquoi les règles de budget ne sont pas des règles d’enchère, et où se cache le risque de rupture.
Lire l'article - 8 min de lectureTypes de correspondance
Les types de correspondance Amazon ne sont pas une échelle de qualité. C’est un curseur.
Exact, expression et large ne vont pas du meilleur au pire — ils échangent de la portée contre du contrôle, et la correspondance large est devenue en 2026 un moteur sémantique, pas un réglage de mot-clé. Comment faire tourner les trois (plus les négatifs) par place de marché, et pourquoi aucun ne fixe votre enchère.
Lire l'article - 8 min de lecturePublicité agentique
Amazon vient d’inscrire vos campagnes dans le shopping agentique. Vous n’avez rien accepté.
Le 11 juin 2026, Amazon Ads a confirmé que les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands existantes sont automatiquement éligibles à la diffusion dans Alexa for Shopping. Une nouvelle surface publicitaire est aussi un nouvel endroit où la dépense fuit sans être vue — voici la discipline de profit qu’elle exige.
Lire l'article - 7 min de lectureROAS
Le ROAS et l’ACoS sont le même nombre à l’envers. Voici lequel utiliser.
Le ROAS, c’est le chiffre d’affaires publicitaire ÷ la dépense ; l’ACoS en est l’inverse exact — un ACoS de 25 % est toujours un ROAS de 4. Le choix relève donc de la traduction, pas de la stratégie. Le vrai sujet est ce à quoi les deux sont aveugles : votre marge, et votre chiffre d’affaires total.
Lire l'article - 8 min de lectureSponsored Products
Campagnes Amazon automatiques ou manuelles : faites tourner les deux, en permanence.
Le débat auto contre manuel est une décision de charge de travail, pas de stratégie. L’automatique est un moteur de découverte permanent ; le manuel valorise les termes que vous connaissez déjà — et ni l’un ni l’autre ne fixe seul une enchère rentable. Comment structurer les deux, et le calcul de marge qui décide vraiment de la dépense.
Lire l'article - 8 min de lectureMots-clés négatifs
Mots-clés négatifs Amazon : le levier de profit le moins cher que vous n’actionnez pas.
Les marques qui entretiennent activement leurs mots-clés négatifs réduisent la dépense gaspillée d’environ 28 % et améliorent le ROAS de près de 22 % (Tinuiti). Le mécanisme n’a rien d’astucieux — c’est une hygiène hebdomadaire que la plupart des comptes sautent. Où se cache le gaspillage, la règle pour exclure sans affamer la découverte, et pourquoi un seuil de dépense fixe est la mauvaise ligne.
Lire l'article - 8 min de lectureACoS
Qu’est-ce qu’un bon ACoS sur Amazon en 2026 ?
L’ACoS moyen 2026 tourne autour de 32 %, et passer sous ~28 % bat le marché — mais citer la moyenne comme objectif, c’est ainsi qu’on étrangle sa croissance ou qu’on défend une campagne perdante. Le repère est un thermomètre, pas un but. Les chiffres par stade de maturité, pourquoi seul le seuil de rentabilité juge une campagne, et la marge qui fixe la ligne.
Lire l'article - 8 min de lecturePrime Day
PPC Prime Day 2026 : la checklist d’avant-événement qui protège la marge.
L’erreur la plus coûteuse du Prime Day n’est pas de sous-enchérir — c’est de foncer avec des enchères hautes vers une rupture de stock, ou d’oublier de redescendre la dépense le lendemain. Tampons de stock, plafonds de rentabilité, limites par place de marché, et la décrue que tout le monde saute.
Lire l'article - 9 min de lectureRufus
Comment Alexa for Shopping (Rufus, COSMO) réécrit le PPC Amazon.
Amazon a retiré Rufus en tant que produit autonome en mai 2026 pour l’intégrer à Alexa for Shopping. Quand un assistant IA intervient dans 15 à 20 % des recherches mobiles et lit l’intention plutôt que les mots-clés, le PPC passe du classement sur un mot à la conquête d’une conversation. Ce qui change, et ce qui ne change pas.
Lire l'article - 8 min de lectureTransparence
La transparence, premier pilier.
Pacvue, Perpetua, Teikametrics — trois bons outils, trois boîtes noires. Chez Mirox, l’explicabilité est le produit, pas la mention légale. À quoi cela ressemble concrètement sur une seule enchère.
Lire l'article - 8 min de lectureSimulation Mode
Simulation Mode : observez l’IA, puis faites-lui confiance.
Tous les autres outils PPC du marché exigent la confiance avant la preuve. Nous inversons l’ordre. Regardez Mirox décider sur votre compte réel pendant quatorze jours. Rien ne bouge. Ensuite, vous décidez.
Lire l'article - 10 min de lectureSécurité
Sept couches entre une IA et votre budget publicitaire.
Un enchérisseur PPC autonome sans coupe-circuit est un jeu d’entraînement en roue libre doté d’une clé Stripe. Voici l’architecture de sécurité que nous avons bâtie avant de laisser Mirox enchérir en direct, et la huitième barrière ajoutée quand des vendeurs ont commencé à manquer de stock.
Lire l'article - 10 min de lectureIntelligence
Seize agents, un seul objectif : votre profit.
La plupart des outils PPC « à IA » sont un moteur d’optimisation unique déguisé. Mirox, ce sont seize agents spécialisés — Tactician, Strategist, Sentinel, Semantic — qui se coordonnent sur un blackboard. Le rôle de chacun, et pourquoi l’architecture compte.
Lire l'article - 9 min de lectureTarification
Pourquoi nous ne prendrons jamais un pourcentage de vos dépenses publicitaires.
Pacvue prend 3 % de la dépense. Teikametrics 3 % au-delà des dix premiers milliers. Les agences, entre 10 et 20 %. Cette structure paie davantage tous les intervenants de votre chaîne publicitaire quand vous dépensez plus. Mirox est payé pareil.
Lire l'article - 8 min de lecturePPC Europe
Nativement européen n’est pas une couche de traduction.
Tous les outils PPC Amazon « adaptés à l’Europe » ont été conçus pour les États-Unis puis livrés ici avec un pack de localisation. Les +28 % d’ACoS sur un texte repris du Royaume-Uni vers l’Allemagne viennent de là. Mirox a été bâti dans l’autre sens.
Lire l'article - 11 min de lecturePiliers
Ce que signifie vraiment l’intelligence PPC autonome.
Transparence, Simulation Mode, sécurité, intelligence, tarification alignée, natif européen. Cinq piliers, une entreprise. Pourquoi aucun ne fonctionne sans les autres, et pourquoi la combinaison est la catégorie que nous avons créée plutôt que rejointe.
Lire l'article - 8 min de lecturePPC Europe
Pourquoi les campagnes Amazon allemandes sous-performent les britanniques — ce que disent les données.
Un texte repris du Royaume-Uni vers l’Allemagne sans localisation coûte aux vendeurs +28 % d’ACoS et −42 % de CTR, chiffres documentés. La solution n’est pas la traduction. C’est une architecture d’enchères par place de marché.
Lire l'article - 9 min de lectureACoS
Où passent réellement 30 à 40 % de votre budget publicitaire Amazon.
Sellerqi 2026 : le vendeur Amazon moyen gaspille entre 30 et 40 % de son budget PPC. Nous cartographions la fuite, expliquons pourquoi les tableaux de bord la manquent, et ce qu’un decision trace révèle qu’un CSV ne peut pas montrer.
Lire l'article - 10 min de lectureTransparence
Pourquoi nous avons construit une IA PPC qui explique ses décisions.
L’optimisation en boîte noire suffisait tant que la question était « a-t-elle battu la référence ». Elle ne suffit plus quand la question devient « pourquoi l’enchère a-t-elle changé mardi dernier ». Ce que contient vraiment un decision trace, et pourquoi un outil qui n’en a pas est indéfendable devant un directeur financier.
Lire l'article - 7 min de lectureFounding Beta Program
Nous cherchons dix Founding Members.
Dix vendeurs Amazon européens, sélectionnés un par un. Simulation Mode gratuit sur votre compte réel, puis passage en direct quand vous êtes prêt — gratuit pendant toute la bêta, sans carte. Les conditions à l’intérieur.
Lire l'article - 9 min de lectureMulti-marketplace
Passer des États-Unis à l’Europe sur Amazon : le playbook PPC multi-marketplace.
L’erreur d’expansion la plus coûteuse consiste à cloner ses campagnes en supposant que le calcul d’enchère voyage avec. Il ne voyage pas — un texte repris du Royaume-Uni vers l’Allemagne coûte +28 % d’ACoS. Le playbook dans les deux sens : des États-Unis vers l’UE, de l’UE vers les États-Unis, Canada et Mexique compris.
Lire l'article - 8 min de lectureSponsored Brands
Sponsored Brands en 2026 : enchérir sur le new-to-brand, pas sur l’ACoS.
Juger les Sponsored Brands à l’ACoS étrangle précisément la dépense qui construit votre marque. Leur rôle est d’acquérir des clients nouveaux pour la marque et de faire croître la recherche de marque — des résultats que l’ACoS ne voit pas. Le jeu d’indicateurs adapté au format, y compris le basculement Rufus.
Lire l'article - 9 min de lectureBudget
Combien dépenser en Amazon Ads en 2026 ?
Il n’existe pas de « bon » budget fixe — la dépense correcte est celle qui maintient le TACoS dans la cible pendant que chaque clic marginal reste au-dessus du seuil de rentabilité. Comment la dimensionner en 2026 alors que les CPC montent, et pourquoi une commission au pourcentage pousse discrètement ce chiffre vers le haut.
Lire l'article - 8 min de lectureStock
Votre ASIN la plus vendue est votre plus gros risque PPC.
Un enchérisseur qui ignore le stock continue de payer la première page jusqu’à la rupture — puis vous facture pour regagner le rang perdu. Trellis chiffre le coût moyen d’une rupture à près de 18 000 €. Les enchères pilotées par le stock sont la réponse, et presque aucun outil généraliste ne le fait.
Lire l'article - 8 min de lectureAmazon Ads Agent
Amazon a lancé Ads Agent. Ce qu’il fait, et ce qu’il ne fait pas.
L’assistant de campagne à IA d’Amazon fait gagner 30 à 40 % de temps de gestion et améliore l’ACoS de 12 à 18 %. Il est réellement utile — et il ignore votre marge, ignore votre stock, et a structurellement intérêt à faire croître votre dépense. La frontière honnête entre un assistant de campagne et un modèle de profit.
Lire l'article - 8 min de lectureCPC
Repères de CPC Amazon 2026 : la moyenne, par catégorie, et votre seuil de rentabilité.
Le CPC moyen en Sponsored Products s’établit à environ 1,22 $ en 2026, au-delà de 3,00 $ sur les termes disputés. Mais cette moyenne est le chiffre le moins utile de la page. Les repères par catégorie, pourquoi la valeur américaine trompe les vendeurs européens, et le seul CPC qui compte : votre seuil de rentabilité.
Lire l'article - 9 min de lecturePPC & IA
Évaluer un outil PPC Amazon « à IA » : une checklist en neuf points.
Le label « IA » ne veut plus rien dire en PPC Amazon. Neuf questions — à commencer par « sait-il expliquer une seule enchère ? » — séparent un vrai modèle de profit d’un autobidder déguisé. La checklist de l’acheteur, avant de signer.
Lire l'article - 8 min de lectureTACoS
L’ACoS mesure l’efficacité. Le TACoS dit la vérité.
L’ACoS mesure une campagne. Le TACoS mesure si la publicité fait croître l’entreprise ou se contente de la louer. Un ACoS de 18 % peut masquer une marge sur coûts variables en baisse. La différence, les repères 2026, et comment enchérir sur le profit plutôt que sur un indicateur de substitution.
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